Tavaramerkki: mitä tavaramerkki tarkoittaa, paljonko rekisteröinti maksaa 2026 ja miten haet sen PRH:sta

Moni yrittäjä luulee, että yrityksen nimi on suojattu, kun se on kaupparekisterissä. Toiminimen suoja on kuitenkin kapeampi kuin tavaramerkin, eikä se estä kilpailijaa käyttämästä samaa nimeä tuotteelle. Tällä sivulla kerrotaan, mitä tavaramerkki suojaa, mitä se maksaa ja milloin pienyrityksen kannattaa hakea sitä.

Mitä tarkoittaa tavaramerkki?

Tavaramerkki tarkoittaa tunnusmerkkiä, jolla yritys erottaa tavaransa tai palvelunsa muiden yritysten vastaavista. Tavaramerkki voi olla sana, logo, sanan ja kuvion yhdistelmä, iskulause, väri, ääni tai muu merkki, joka voidaan esittää rekisterissä selvästi. Arkikielessä tavaramerkistä puhutaan myös brändinä.

Tavaramerkin haltijalla on yksinoikeus käyttää merkkiä elinkeinotoiminnassa niille tavaroille ja palveluille, joille se on rekisteröity. Hän voi kieltää muita käyttämästä samaa tai sekoitettavissa olevaa merkkiä samanlaisille tuotteille. Tavaramerkin hakijana ja haltijana voi olla yritys tai yksityishenkilö.

Paljonko tavaramerkki maksaa?

Tavaramerkin rekisteröinti PRH:ssa maksaa vuonna 2026 sähköisessä palvelussa 250 euroa, ja hintaan sisältyy yksi tavaramerkkiluokka. Jokainen lisäluokka maksaa 100 euroa. Maksut ovat arvonlisäverottomia, ne maksetaan hakemuksen yhteydessä, eikä niitä palauteta, vaikka hakemus hylättäisiin.

Lisäksi voit tilata PRH:lta laajan ennakkotutkimuksen, joka kertoo, onko merkkisi rekisteröitävissä ja onko samanlaisia merkkejä jo olemassa. Sanamerkin tutkimus maksaa 225,90 euroa yhdestä luokasta ja 56,48 euroa jokaisesta seuraavasta (sis. ALV 25,5 %). Jos käytät tavaramerkkiasiamiestä, hänen palkkionsa tulee PRH:n maksujen päälle.

Miten haen tavaramerkkiä?

Tavaramerkkiä haetaan PRH:n sähköisessä asiointipalvelussa, johon tunnistaudutaan pankkitunnuksilla tai mobiilivarmenteella. Hakemukseen tarvitaan merkki, luettelo tavaroista ja palveluista, joille suojaa haetaan, ja hakijan tiedot. Hakemus tulee vireille, kun maksu on maksettu.

Suoja alkaa hakemispäivästä: myöhemmin jätetyt samanlaiset hakemukset jäävät sinun merkkisi taakse. Siksi hakemus kannattaa jättää ennen kuin merkki julkistetaan laajasti.

Kauanko tavaramerkki on voimassa?

Tavaramerkin rekisteröinti on voimassa kymmenen vuotta hakemispäivästä, ja sen voi uusia kymmeneksi vuodeksi kerrallaan rajattomasti. Uusiminen maksaa vuonna 2026 sähköisesti 250 euroa ja 100 euroa lisäluokalta. Jos uusiminen unohtuu, sen voi tehdä vielä kuuden kuukauden kuluessa kauden päättymisestä 320 euron maksulla. Sen jälkeen merkki raukeaa.

Rekisteröity merkki pitää myös ottaa käyttöön. Jos tavaramerkkiä ei ole tosiasiallisesti käytetty yli viiteen vuoteen, PRH tai markkinaoikeus voi määrätä sen menetetyksi, jos joku sitä hakee. Merkkiä kannattaa käyttää siinä muodossa kuin se on rekisteröity.

Tavaramerkki, toiminimi ja verkkotunnus: mikä ero?

Toiminimi on yrityksen nimi, tavaramerkki on tuotteen tai palvelun tunnus ja verkkotunnus on internetosoite. Ne suojaavat eri asioita, ja sama sana voi olla kaikkia kolmea. Tavaramerkki antaa yleensä vahvimman suojan, ja sen voi myös lisensoida tai myydä erikseen, mitä toiminimelle ei voi tehdä.

Yrityksen nimen valinnasta on ohjeet sivuilla toiminimen nimi ja osakeyhtiön toiminimi. Jos myyt osan liiketoiminnasta eri nimellä, katso myös aputoiminimi.

Suomi, EU vai kansainvälinen tavaramerkki?

PRH:n rekisteröinti suojaa merkkiä vain Suomessa. Jos myyt muihin EU-maihin, EU-tavaramerkki haetaan EU:n teollisoikeusvirastosta EUIPO:sta, ja se on voimassa kaikissa jäsenmaissa. Kansainvälinen rekisteröinti haetaan Maailman henkisen omaisuuden järjestön WIPO:n kautta ja kohdistetaan valittuihin maihin. EUIPO myöntää pk-yrityksille tukea aineettoman omaisuuden suojaamiseen, ja PRH:n mukaan tukea voi hakea helmikuusta 2026 alkaen.

Miten tavaramerkki kirjataan kirjanpitoon?

Tavaramerkin hakemus- ja rekisteröintikulut voi kirjata suoraan kuluksi tai aktivoida taseeseen aineettomaksi oikeudeksi ja poistaa tasapoistoin vaikutusaikanaan, verotuksessa enintään kymmenessä vuodessa. Pienessä yrityksessä muutaman sadan euron maksu kirjataan yleensä suoraan kuluksi, koska se on yksinkertaisinta. PRH:n maksuissa ei ole arvonlisäveroa, joten vähennettävää ALV:tä ei synny. Ennakkotutkimuksen ja asiamiehen laskun ALV voidaan vähentää normaalisti.

Poistojen laskemisesta on oma laskuri: poistolaskuri. Jos yrityksellä on jo kirjanpitäjä, mutta brändin rakentaminen vie aikaa kirjanpidolta, kilpailuta tilitoimisto ja katso, mitä kokonaisuus maksaa.

Kannattaako pienyrityksen hakea tavaramerkkiä?

Tavaramerkki kannattaa yleensä hakea, kun yritys myy tuotetta tai palvelua omalla nimellä, aikoo laajentua tai myydä yrityksen myöhemmin, tai kun nimi on sen tärkein markkinointikeino. Konsulttina omalla nimelläsi toimiva yrittäjä pärjää usein ilman. Muutaman sadan euron kustannus on pieni verrattuna siihen, että joutuisit vaihtamaan nimen kilpailijan rekisteröinnin takia.

• Hae ainakin, jos myyt tuotetta, joka on pakattu ja nimetty, rakennat verkkokauppaa tai ketjua tai haet rahoitusta.
• Harkitse, jos nimi on kuvaileva (esimerkiksi Siivouspalvelu Helsinki): kuvailevaa nimeä ei yleensä voi rekisteröidä.
• Tarkista ennen julkistamista, ettei samaa merkkiä ole jo rekisteröity samoille tuotteille.
• Käytä ®-merkkiä vain rekisteröidylle merkille. ™-merkkiä voi käyttää myös hakemuksen ollessa vireillä.